Kryzys fast fashion. Czy konsumenci stają się bardziej świadomi?

Fast fashion to z angielskiego szybka moda oparta na masowej produkcji. Chodzi w niej przede wszystkim o wyprodukowanie dużej ilości ubrań zgodnych z bieżącymi trendami modowymi. Jednak jej wielką wadą jest nieprzestrzeganie żadnych zasad etycznych. Produkuje się w sposób szkodliwy dla środowiska, bez poszanowania praw pracowników, jak najniższym kosztem.

Jakie są podstawowe założenia fast fashion?

W fast fashion najważniejsze jest dostarczenie błyskawicznie ubrań odpowiadających najnowszym trendom modowym. Producenci często pomijają wpływ ich działalności na środowisko i przez to doprowadzają do jego dewastacji. Produkcja ta często odbywa się w miejscach, gdzie siła robocza jest najtańsza i najłatwiej wykorzystać pracowników. Niestety ubrania wyprodukowane w ten sposób są bardzo słabej jakości, więc w krótkim czasie ulegają zniszczeniu.

Niszczycielska rewolucja

Wprowadzenie fast fashion wywołało prawdziwą rewolucję w świecie mody. Wcześniej ludzie kupowali mniej ubrań, których produkcja wymagała sporych nakładów czasu i pracy. Ubrania były droższe, ale lepszej jakości, dlatego można je było nosić przez dłuższy czas. Fast fashion umożliwił szybką wymianę garderoby, w dodatku z dostawą pod drzwi. Niskie ceny sprawiły, że konsumenci chętnie korzystali z tych możliwości, kupując mnóstwo niepotrzebnych i nijakich ubrań. Następnie te ubrania trafiały do śmieci, powiększając tylko problem obciążenia dla środowiska.

Odwrót od szybkiej mody

Na szczęście mechanizmy fast fashion zostały rozpracowane i coraz więcej konsumentów zyskuje śniadość ich wpływu na otoczenie. Systematycznie rośnie grupa ludzi, którzy wolą sięgnąć po lepsze jakościowo ubrania i widzą zależność między ceną oraz jakością. Wzrost świadomości w społeczeństwie z pewnością przyniesie wiele korzyści środowisku i wpłynie pozytywnie na ograniczenie szkodliwej działalności niektórych producentów odzieży. Mniej zamówień to także ograniczenie zaśmiecania środowiska przez opakowania i transport. Odchodzenie od fast fashion z pewnością odbije się pozytywnie na naszym środowisku.